John Wanamaker pronunció en 1876 una frase que, si bien a los profesionales del marketing online nos resulta cada vez más lejana, aún es una realidad para muchos anunciantes: “Sé que estoy perdiendo la mitad de mi inversión en publicidad, pero no sé qué mitad”. Una buena definición del público objetivo nos asegura que los recursos invertidos van a estar centrados exactamente donde queremos que estén, evitando así, matar moscas a cañonazos.
Muchas personas ven sus demandas de consumo desatendidas porque los productos que solicitan no salen a su encuentro o porque los directores de marketing aún utilizan obsoletos criterios sociodemográficos.
Internet es el medio más sencillo y eficaz para localizar y reunir a un gran número de personas afines a nuestro producto. Los medios de comunicación de masas han abandonando los nichos y brindan contenidos generalistas que dejan a muchos sectores de la sociedad al margen.
Internet es un medio que posibilita un exhaustivo control de datos y un inmediato feedback, lo que nos permite siempre saber qué mitad de la inversión es la que se despilfarra.
Muchas personas ven sus demandas de consumo desatendidas porque los productos que solicitan no salen a su encuentro o porque los directores de marketing aún utilizan obsoletos criterios sociodemográficos.
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